化妝品作為生活品，強調(diào)其商品的效果、視覺的格調(diào)和商業(yè)美學價值。據(jù)調(diào)研，人們在進行化妝品的選購時，首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素，其次是會被化妝品精美的包裝盒設計吸引而產(chǎn)生購買行為。可以說，一個精美、優(yōu)秀的包裝盒有助于化妝品的銷售。
市場上化妝品的種類繁多，按照消費者對象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰兒護膚品。不同消費者人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性，同時在設計的科學性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構(gòu)成效果，以彰顯化妝品產(chǎn)品的品牌價值。
1、化妝品包裝造型設計的類別
個性、時尚化的化妝品包裝設計體現(xiàn)在造型方面，首先是多樣化的規(guī)格，豪華精品禮盒套裝、旅行套裝、簡裝和實惠裝、試用裝等，不同的材質(zhì)和造型，可以滿足消費者不同的需求。化妝品包裝造型的設計除了外部結(jié)構(gòu)造型外，還包括內(nèi)置的容器造型、局部結(jié)構(gòu)、壁厚設計、以及透明度、強度、剛度等計算，可以通過視覺信息中的各種因素綜合傳達。包裝的成型工藝包含著科技成分和藝術(shù)審美，如化妝品的使用特性決定著對于多次開啟閉合密封部位有著嚴格的要求，而線條的柔和性又符合女性消費者的認知接納。
2、化妝品包裝造型設計與消費者的購買心理
化妝品包裝設計中，造型的視覺和觸覺形態(tài)會給消費者帶來不同的心理聯(lián)系，獲得特殊的心理感受以及情感體驗。線和形作為包裝造型中最基本的元素之一，決定著整體造型的特性基調(diào)。英國美學家威廉·荷加斯對線條的特征進行了比較分析，提出直線視覺符號和曲線視覺符號在審美和哲理含以上的差異。長線、短線或曲線結(jié)合構(gòu)成的面聯(lián)接，構(gòu)成了造型設計的實體空間。虛實空間的對比關系，配合包裝造型的肌理特效，如亮光和磨砂、壓紋、熱壓、UV、凹凸、燙金等工藝，共同以變化變千的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費者，在美的追求中也刺激消費者的購買認知，化妝品包裝設計不僅是具有保護商品的價值，同時也標志著社會和科技進步、文明進化的一部分，它的背后包含著人們現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。
